凤凰网房产2020年度主题分享会:携手把握大浪潮
2020-04-15 

分享会吸引了融创、融信、远洋、华润、恒大、碧桂园等40多家优秀房企的品牌负责人参加。

会上,凤凰网房产华东区总经理张鹏、凤凰网房产总编辑周翔宇、凤凰网房产杭州站总经理步珊珊,与在座的业内人士,就数字媒体背景下的场景服务、品牌共赢以及如何为行业提效等命题进行了经验分享。

“在数字媒体背景下,我们要做行业的NO.1……”一支简短的视频过后,凤凰网房产华东区总经理张鹏来到了台前:“目前凤凰网房产共有26个直营城市,加盟城市50个。”张鹏说,“目前凤凰网房产已经布局华东、华南、华北,西南。”

在会上,张鹏指出凤凰的平台优势在于:凤凰网房产能够做很多其他平台所不能做的,帮助大家更全面地解决营销诉求。

至于凤凰网房产在做些什么,能做些什么,张鹏将话筒交接给了凤凰网房产杭州站总经理步珊珊。

分享前,步珊珊就对于争做行业NO.1发表了看法,在她看来,领域内有很多优秀选手,要做到赛道上的第一名是不容易的,但从今年的财报季中,可以看出凤凰在速度、广度、深度三个维度都有不错的表现。

随后,步珊珊与各位业内人士分享了2020年凤凰网房产杭州站进行中事件,以及拟进行的计划,讲话分为四个部分:

5大ip升级:金知了国际创意节(I DO,I 创想)、信YOUNG·新青年计划(新青年·不设线)、童年不同YOUNG(凰家雏鹰公益计划)、凰家品牌月(新家具时代)、国学大典(国学大典·大国大宅);

3大行业峰会:金梧桐国际文旅峰会、奇点商业国际合作伙伴大会、凤凰网全球华人不动产盛典;奇点是凤凰网房产的商业频道,其关注的范畴包括零售、新零售、大消费、购物中心等方方面面,目前奇点杭州站也已经上线。

7大主题招商:我和我的家乡、加油2020、心直播、益起正能量、蓝色保护计划、奇景空间艺术展、国潮文化盛典;

10个营销节点:315、两会、GMIC全球移动互联网大会、文化和旅游部挂牌两周年、第九届世界旅游经济论坛、三月女神节、国际品牌日、五月母亲节、七夕情人节、世界互联网大会。

流量是行业的标准和维度,流量有什么好处?流量的峰值反馈出受众的阅读喜好,凤凰网房产不仅拥有微信平台,更有丰富的PC端平台资源,以杭州站为例,多平台矩阵下10万+流量已成日常,1500+的年产原创也将在更多的平台得到展示。

原创是杭州站另一个日常,我们追踪热点事件、关注时效新闻、观察思考行业趋势……我们有二手房、板块跑盘、一周开盘、红黑榜、拍地等多个系列原创栏目。

2020年,杭州站还新增了“Susan的Vlog”栏目,分享更多的好房子、好建筑,欣赏设计的语言,赞美生活里的各种美好。以镜头的视角探访不同类型建筑,以跑盘的形式记录建筑的每一格空间,我们在做的系列是探访杭城千万级豪宅,在未来我们也会陆续策划中国顶豪、地产商的乌托邦等系列。

由于北京疫情管控原因,凤凰网房产总编辑周翔宇无法来到杭州,不过通过影像带来了他的观点分享。

周翔宇指出,在一季度各省财政收入中,浙江是受影响最小的省份。这得益于物联网经济下,电商和直播解决了足不出户的购物消费需求,并提出,疫情时间人们消费习惯的变化还将不断刺激经济的发展,这让不少行业尝到了甜头,媒体亦是如此。

数字是最能体现成效的,周翔宇透露,去年,凤凰网房产平台流量达到了25亿,今年还将提升。

“2018年,房企的年报业绩会只有5家邀请我们参与他们的业绩发布会。但到了今年的年报季,由于疫情,各房企虽然都改成了线上发布,但已有超80%的企业会与我们平台提前沟通,希望我们参与其中。”他又说道,“能取得这样的成绩在于我们的报道形式够丰富,有快讯、海报、音频、视频、直播等。其次正是基于我们打造出来的专业度。”

疫情是摆在眼前的一座大山,然而房地产行业面临的不确定性远不止疫情影响,行业究竟是春寒料峭还是冬日暖阳,我们暂不能一场疫情就盖棺定论,也不能够出于对未来政策的期待去判断。但可以肯定的是,这个商业社会有极其强大的自我修复能力。

房企开始针对变化展开了下沉策略,曾经的多层管控体系,开始变得愈发扁平,为的是让效率变得更高。而区域集团的陆续成立,尤其是在长三角,和粤港澳这些热点区域,企业更加注重品牌,你难以预料哪一条新闻随着发酵竟成了自己的“黑天鹅”。房企也开始对外直言,2020的目标是不犯错,不猝死。除了看到以上这些行业内变化,更要看到社会变化。5G时代正在来临,短视频用户市场不断扩大,私域流量崛起,内容消费无处不在、市场下沉、城市的边缘战场正在成为主战场,这些都是大浪潮中的小趋势。

2019年的跨年演讲中,罗振宇讲到了小趋势。或许疫情带来的影响我们无法回避,但我们能把握一些小趋势,从中寻找机会,逆风中活下来,顺风中起飞。而凤凰网房产一直在寻找这样的机会,在特别的时刻,给行业、企业带来价值。

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