登上双品网购节,品牌品质双重发力,“川酒”
2020-05-03 

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第二届双品网购节即将开启,这场由商务部组织的电商盛宴,或将促进后疫情时代消费回暖,助力复工复产和经济复苏。作为酒类新零售独角兽企业,1919积极响应商务部电商司、四川省商务厅等部门打造的第二届双品网购节,为消费者提供全新高品质的购酒体验。

值得注意的是,第二届双品网购节期间,1919将重磅推出“517吃喝盛宴”,其中“川酒”是主打产品之一。这是继百万奖金招标设计创意后,“川酒”的又一次大动作。

双品网购节中的“双品”是品牌和品质的意思,目的是通过网购节让消费者买到好品牌好品质的商品,享受到优质的服务,让消费者放心消费、便利消费。去年参与双品网购节的品牌超10万个,销售额达770亿元,带动同期全网实物商品网络零售增长28%。

“川酒”的品质毋庸置疑。位于世界美酒特色产区、中国最大白酒原酒基地邛崃,并处于北纬30°这条“黄金酿酒带”附近,为“川酒”的高品质提供得天独厚的自然条件。

与此同时,“川酒”占地近100亩,拥有手工酿酒车间5栋、30年以上窖龄的窖池近600口,成就了“川酒”饱满纯净的口感和醇厚芬芳的酒香,并拥有国家级白酒专家2人,具有健全的原酒酿造和成品酒研发团队和管理体系,2011年被四川省酿酒协会评为“浓香型大曲酒标准化生产示范企业”。

对品牌形象的打造,“川酒”也有新的动作。前不久发布百万奖金招标公告,对川酒熊猫酒包装设计服务进行招标,这被视为“川酒”品牌战略的重要一步。

酒业家了解到,川酒熊猫酒定位为亿元级大单品,将作为“川酒”战略产品,上市初期将在全国线上线下同步上线,并预计投入5亿元广告费用,在全国重点城市的高铁、机场等人流密集场所进行重点宣传。

川酒熊猫酒虽未正式面世,但“川酒”在双品网购节期间的曝光度,无疑将为新品的推出打下良好的基础。

最近“川酒”动作频频,透露的信息是踏上“再出发”的新征程。敢于再出发,“川酒”自有一番底气。

从历史层面来看,“川酒”前身为临邛酒厂,曾是全国很多知名白酒企业的原酒供应商,是邛崃最大的原酒酿造企业,其中旗下“川”牌评为四川省著名商标、四川省名牌产品,畅销全国20多个省市自治区。

据介绍,1999年,临邛酒厂还荣获“中国历史文化名酒”、“全国食品行业质量效益型先进企业”称号,并成为四川省及成都市著名商标。这些都是“川酒”的辉煌历史,也是其再出发的宝贵资产。

从经营层面来看,2017年,环球佳酿战略投资1.2亿并购临邛酒厂,去年正式更名为“四川天府川酒酒业有限公司”,更名可以看作是“川酒”再出发的开始。

在环球佳酿董事长邓鸿看来,环球佳酿主要从事酒业投资、生产销售、品牌运营,致力于打造“中国式帝亚吉欧”,既不是一家酒厂,也不是一个酒商,更不是一个产业投资基金,而是一个产融互动整合平台。由此不难看出,环球佳酿的投资,将给“川酒”的经营注入活力与生机。

从产区层面来看,近年来邛崃市委、市政府高度重视邛酒这一特色支柱性产业,以邛酒产区为品牌背书,组建邛酒集团打造综合性服务平台、力推邛崃产区酒庄酒文化与国际接轨、邛崃原酒与互联网推广渠道的携手联姻等动作频频,倾力打造塑造邛酒整体品牌,助推邛酒产业转型发展。位于邛崃产区的“川酒”,无疑将享受政策红利,有利于借势发展。

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